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谷歌如何赚钱?这不仅仅是广告!

谷歌拥有多元化的商业模式,主要通过其广告网络赚钱,2019年产生超过83%的收入,该广告也包括YouTube广告。其他收入流包括Google Cloud,硬件,Google PlayStore和YouTube高级内容。2019年,谷歌总收入超过1610亿美元。

谷歌广告货币化模型

谷歌之前广告业务模式提供相关广告。对于相关广告,谷歌意味着那些在正确的时间出现并提供有用的商业信息,无论他们使用的设备如何。截至2017年广告,仍占谷歌收入总数的86%。

此外,Google提供广告商一组工具,可以帮助他们更好地属性并衡量跨屏幕的广告活动。

它通过运行两种主要的广告来实现:

  • 表现广告
  • 品牌广告

表现广告

谷歌创建并提供用户将点击的相关广告,从而导致与广告商直接接触。性能广告商在用户参与广告时支付。

AdWords是基于主拍卖的广告程序,它有助于创建在Google属性上显示的简单文本的广告以及Google网络成员的属性。

谷歌网络成员使用AdSense程序在他们的网站上显示相关广告,当网站访问者浏览或点击广告时产生收入。

品牌广告

Google通过视频,文本,图像和其他交互式广告,通过视频,文本,图像和其他交互式广告,帮助提高用户对广告商的产品和服务的认识和亲和力。

谷歌致力于通过多种方式为用户和广告商创造他们所定义的“最佳广告体验”。谷歌将其工作描述为“从过滤无效的流量,每年从系统中删除数亿个不良广告,以密切监视广告在必要时显示和黑名单的网站,应用程序和视频,以确保广告不为不足的内容资助。“

这对谷歌的成功至关重要。谷歌在搜索行业腾飞的一个最具说服力的原因是,它对内容的有机排序能力比竞争对手高10倍。此外,尽管谷歌AdWords允许广告商对关键词竞价,但它也会根据质量选择那些基于文本的广告,因为那些点击量更高的文本广告会在搜索结果页面上占据最高位置。

Google如何衡量其广告网络性能?

谷歌在评估广告收入表现时,会考虑两个关键指标:

  • 付费点击数量的百分比变化
  • 每次点击谷歌属性(AdWords)和Google网络成员的属性(AdSense)

付款点击代表谷歌的主要业务,将该公司带到950亿美元(2017年)。谷歌的一个创新之一,除了提供更相关的结果的能力之外,它是一个基于行动的招标模式(谷歌实际上从Overture复制了它)与一种相关性算法混合,这些算法基于更多点击的基于所产生的广告。因此它更相关。

付费点击可以分为三个主要类别:

  • 在Google.com上付款点击
  • 付款点击其他Google的属性
  • 谷歌会员网络的付费点击

关于Google属性的Page Clicks表示用户的参与,包括与Google.com上的搜索相关的最终用户的广告

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付费点击也与其他拥有和运营的物业上的广告有关,例如:

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有偿点击的前类是所谓的“Google网络成员”属性。“简而言之,包括点击与在Google网络成员的属性上提供的广告相关的最终用户。这些是参与程序的网站,如:

  • ADMOB.
  • 内容的adsense.
  • 和adsense进行搜索

在某些情况下,例如基于程序化和预订的广告购买,Google主要根据印象指控广告商;这代表了谷歌合并收入基础的一小部分。

说明的每次点击成本

每次点击费用被定义为点击驱动的收入除以付费点击总数。因此,这是谷歌收取用户每次参与的广告商的平均金额。

影响谷歌广告收入增长的是什么?

若干收入可能会影响谷歌广告收入增长。正如2017年的一些因素的字母年度报告所指出的那样:

  • 广告商竞争关键词;
  • 广告质量或格式的变化;
  • 设备组合的变化;
  • 外汇兑换率的变动;
  • 费用广告商愿意根据他们如何管理广告成本支付;
  • 一般经济条件;
  • 谷歌资产(包括YouTube)的收入增长率与谷歌Network Members资产的收入增长率的比较;
  • 季节性;
  • 在生成的非点击基于收入的比例的转变谷歌属性和谷歌网络成员属性,包括增加程序化和预订式广告购买;和
  • 新兴市场的交通增长与更成熟的市场相比,以及各种广告垂直和渠道。

谷歌广告网络简称

google-advertising-network

谷歌评估的主要指标是每次点击付费的变化和每次点击成本的变化(定义为谷歌向广告商收取的每次用户粘性的平均金额)。

有偿点击的增加是谷歌在其平台上吸引广告商的能力的良好标志。但是,需要根据每次单击“更改”进行评估。更多的广告商可能每次点击少量花费,从而使Google减少的平均收入。

您可以在2017年看到,与2016年,每次点击付费增加。但是,它抵消了每次点击成本的降低。谷歌没有显示绝对数字,因为它保密。

YouTube广告

如何 -  youtube-赚钱
YouTube于2006年收购了谷歌近17亿美元。它通过广告和订阅收入赚钱。YouTube广告网络是Google广告的一部分,它在2019年的收入中产生了超过15亿美元。Youtube还借入其付费会员资格和高级内容。

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打破谷歌商业模式的另一边

谷歌其他收入主要包括来自:

  • Google Play商店中的应用程序,应用内购买和数字内容;
  • 谷歌云产品
  • 硬件

谷歌播放商业模式

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来源web.archive.org.

谷歌于2012年5月在谷歌Play中引入了应用内订阅功能。谷歌Play之前被称为Android Market,是谷歌运营和开发的数字分销服务。

那是谷歌的官员应用商店安卓操作系统。该组应用程序在Android软件开发套件的顶部开发,并通过Google发布。

在谷歌Play上,开发者将根据应用程序的购买,获得85/15的收益分成。简而言之,应用开发商获得了85%的收益,而谷歌则保留了15%。谷歌Play商店的产品包括:

  • 音乐
  • 电影和电视节目
  • 新闻出版物和杂志

谷歌游戏应用程序

来源web.archive.org.

谷歌云业务模式

Google-Cloud-Business-Model

谷歌是一家建在云端的公司,一直在一开始投资基础设施,安全,数据管理,分析和AI。

我们继续使用数据迁移,现代开发环境和机器学习工具等功能增强这些优势,以为客户提供企业就绪的云服务,包括谷歌云平台和G套件。

谷歌云平台使开发人员能够在谷歌的高度可扩展和可靠的基础设施上构建、测试和部署应用程序。

我们的G套件生产力工具 - 包括Gmail,Docs,Drive,Calendar,Hoogouts等应用程序,包括实时协作和机器智能,以帮助人们更智能。

由于当今越来越多的伟大数字体验都建立在云上,我们的谷歌云产品帮助各种规模的企业利用最新的技术进步,更有效地运作

谷歌硬件商业模式

谷歌提供了购买硬件设备,直到引入单独的在线硬件零售商,叫做谷歌商店,2015年3月11日。

其中包括谷歌品牌的硬件和配件:

谷歌商店

“其他赌注”:谷歌的未来展望

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字母的其他投资是早期的业务,他们的目标是成为“在中长期繁荣,成功的业务。”

这就是谷歌对它们的定义。谷歌所做的第一步就是“有一个强大的CEO来管理每一家公司,同时严格处理资本配置,并努力确保每项业务执行良好。”

这些处于早期阶段的业务风险很高,但其中一些已经产生了收入。例如,Nest已经在创造收入。Waymo是一家自动驾驶汽车公司,该公司继续开发和测试其技术,现在在亚利桑那州菲尼克斯市拥有一支无人驾驶车队。

aremase,一生,一国生科学公司于2017年收到了淡紫色的8亿美元投资,以加速其战略计划。

谷歌的其他业务收入主要来自:

  • 互联网和电视服务
  • 许可和研发服务
  • 和巢牌硬件

字母表“其他赌注”:寻找谷歌隐藏的宝石

摘要和结论

谷歌商业模式可以分为三条主线:

  • 谷歌广告网
  • 谷歌其他收入(包括Google Play商店中的应用程序,应用程序,内部购买和数字内容; Google云产品和硬件)
  • 谷歌其他赌注

广告网络仍然是公司的现金牛,使其总收入的86%。这是一台复杂的机器,使Google成为世界上最成功的科技公司之一。

但是,谷歌一直在构建一个生态系统,允许它以许多其他方式批准。Google Play是一个应用商店,用户可以从应用程序到音乐,书籍和电影下载任何内容。

该模型基于与开发人员或出版商的收入共享,通常基于85/15拆分,开发人员保留了85%的收入,而谷歌保留了15%。

第三种收入模式由谷歌的其他业务组成。这八项高风险业务中只有少数已经在赚钱。

其他Infographic解剖Google商业模式

了解谷歌如何在几个层面上工作,从如何赚钱到如何在下一个年度到了解信息如何移动的方式是至关重要的。反过来,这将有助于您的业务吸引谷歌的一些可见性。

就像任何启动的公司一样,通过建立的网络绘制第一阶段至关重要。就像谷歌二手Aol.在成长的初始阶段获得牵引力,所以对你的企业来说,通过谷歌获得最初的牵引力,通过所谓的搜索引擎优化策略.为此,我在下面列出了谷歌的其他一些方面商业模式通过一些信息图表。

谷歌价值主张[信息图]

Googles-Business-Model

谷歌成本结构[信息图表]

什么是-Coogle-Tac
TAC代表交通收购成本,这是谷歌必须花费资源的率,以获得其收购交通的百分比。事实上,TAC率显示了谷歌百分比,将流量达到其页面,并指出谷歌从网络成员获取的流量。2017年,谷歌在网络成员上录制了71.9%的TAC率,而谷歌物业税率为11.6%。

谷歌流量获取策略[资讯图表]

traffic-acquisition-cost
交通收购成本代表了互联网公司(如谷歌)所产生的费用,以获得其页面上的有资格的流量。多年来,谷歌已经能够减少其交通习得成本,无论如何都要保持稳定。2017年,谷歌将其总广告收入(超过210亿美元)花费了22.7%,以保证其在网上的几个台式机和移动设备上的流量。

其他业务资源:

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Gennaro Cuofano.

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