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谷歌是如何赚钱的?不仅仅是广告!

谷歌具有多样化业务模型2019年,该公司超过83%的收入来自广告网络,其中也包括YouTube广告收入流包括谷歌云、硬件、谷歌Playstore和YouTube高级内容。2019年谷歌总收入超过1610亿美元。

谷歌广告盈利模型

谷歌之前广告的商业模式发布相关广告。对于相关广告,谷歌意味着这些广告在正确的时间出现,给人们提供有用的商业信息,不管他们使用的是什么设备。截至2017年,广告仍占谷歌总收入的86%。

此外,谷歌还为广告商提供了一套工具,帮助他们更好地在屏幕上定位和衡量他们的广告活动。

它通过运行两种主要类型的广告来实现这一目标:

  • 性能的广告
  • 品牌广告

表演广告

谷歌创建并发布相关的广告,用户可以点击,从而直接与广告商接触。当用户参与他们的广告时,广告商支付的绩效。

AdWords是主要的基于拍卖的广告程序,它帮助创建简单的文本广告,出现在谷歌属性和谷歌网络成员的属性上。

此外,谷歌网络成员使用AdSense程序在他们的网站上显示相关广告,当网站访问者查看或点击广告时产生收入。

品牌广告

谷歌通过视频、文本、图片和其他在各种设备上运行的互动广告,帮助增强用户对广告商产品和服务的认识和亲和力。

谷歌专注于在许多方面为其用户和广告商创造他们定义的“最佳广告体验”。谷歌澄清其努力为“从过滤无效流量,每年从系统中删除数亿条不良广告,到密切监控出现广告的网站、应用程序和视频,并在必要时将其列入黑名单,以确保广告不会资助不良内容。”

这对谷歌的成功至关重要。谷歌退出搜索行业最令人信服的原因之一是,它的有机内容排名能力比竞争对手高出10倍。此外,尽管谷歌AdWords允许广告商对关键字进行竞价,但它也会根据质量选择那些基于文本的广告,因为那些点击次数更多的文本广告在搜索结果页面上获得了最高的位置。

谷歌如何衡量它的广告网络表演

在评估广告收入表现时,谷歌有两个关键指标:

  • 付费点击数量的变化百分比
  • 谷歌财产(AdWords)和谷歌网络成员财产(AdSense)的点击成本

付费点击是主要的业务2017年,谷歌将为公司带来超过950亿美元的收入。其中的一个创新谷歌带来的不仅仅是提供更相关结果的能力,而是基于行动的竞价模型谷歌实际上是从序曲中抄袭的),并结合了一种相关性算法,根据产生更多点击的内容对广告进行排名。因此,它更相关。

付费点击可以分为三大类:

  • 在Google.com上的付费点击
  • 谷歌其他财产的付费点击
  • 谷歌成员的付费点击网络

谷歌属性的付费点击代表用户的参与,包括最终用户在Google.com上搜索相关的广告点击

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付费点击还涉及到其他拥有和运营的资产上的广告,以下是一些例子:

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前一类付费点击是所谓的“谷歌网络成员的财产”。简而言之,这包括终端用户对谷歌网络成员的广告的点击。这些网站参与的项目包括:

  • AdMob
  • 广告的内容
  • 和搜索广告

在某些情况下,如程序化的和基于预订的广告购买,谷歌主要通过印象向广告商收费;这只是谷歌综合营收基础的一小部分。

每点击成本解释

点击成本的定义是点击驱动的收入除以付费点击的总数。因此,这是谷歌为用户的每次参与向广告商收取的平均费用。

什么影响谷歌广告收入发育

一些收入可能会影响谷歌广告收入发育.正如Alphabet 2017年的年度报告所指出的,其中一些因素是:

  • 关键词广告主竞争;
  • 广告质量或形式的变化;
  • 设备组合的变化;
  • 外汇汇率变动;
  • 广告商愿意根据他们管理广告成本的方式支付费用;
  • 一般经济条件;
  • 发育谷歌资产的收入,包括YouTube,相比之下发育谷歌网络成员财产的收入比率;
  • 季节性;
  • 非点击收入比例的变化谷歌属性和谷歌网络成员属性,包括增加程序化和基于预订的广告购买;和
  • 交通发育与更成熟的市场相比,在新兴市场和各种垂直广告领域和渠道。

谷歌广告网络简而言之

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谷歌将每点击付费的变化和每点击成本的变化作为主要指标(定义为谷歌从用户每次参与中向广告商收取的平均费用)。

付费点击量的增加是谷歌有能力在其平台上吸引广告商的一个好迹象需要根据谷歌每次点击的成本变化进行评估。更多的广告商可能会减少每次点击的花费,从而使谷歌的平均收入下降。

正如你所看到的,与2016年相比,2017年的点击付费有所增加。然而,这被每次点击成本的下降所抵消。谷歌没有显示绝对数字,因为这是保密的。

YouTube广告

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YouTube在2006年被谷歌以17亿美元收购。它通过广告和订阅收入。YouTube广告网络是谷歌广告的一部分,在2019年产生了超过150亿美元的收入。YouTube还通过其付费会员和优质内容赚钱。

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打破了另一边谷歌的商业模式

其他收入主要包括:

  • 应用程序、应用内购买和数字谷歌Play store中的内容;
  • 谷歌云服务
  • 硬件

谷歌玩业务模型

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web.archive.org

谷歌在2012年5月向谷歌Play引入了应用内置订阅。谷歌Play之前被称为Android Market,是一个数字市场分布由谷歌运营和开发的服务。

这是谷歌的官员应用程序商店对于安卓操作系统。在Android软件开发工具包之上开发并通过谷歌发布的一组应用程序。

在谷歌Play上,开发人员将根据应用程序的购买情况进行a收入分裂的85/15。简而言之,应用程序开发者获得了85%的收入,谷歌保留了15%。谷歌Play商店的产品有一个强大的组合,包括:

  • 音乐
  • 电影和电视节目
  • 新闻刊物及杂志

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web.archive.org

谷歌云业务模型

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谷歌是一家建立在云端的公司,一直在投资基础设施、安全、数据管理,分析和人工智能。

我们通过数据迁移、现代开发环境和机器学习工具等功能继续增强这些优势,为我们的客户提供企业级云服务,包括谷歌云平台和G Suite。

谷歌云平台使开发人员能够在谷歌高度可伸缩和可靠的基础设施上构建、测试和部署应用程序。

我们的G Suite生产力工具——包括Gmail、Docs、Drive、Calendar、Hangouts等应用程序——都是基于实时协作和机器智能设计的,以帮助人们更智能地工作。

由于当今越来越多的伟大数字体验都是在云中构建的,我们的谷歌云产品帮助各种规模的企业利用最新的技术进步,以更有效地运营

谷歌的硬件业务模型

谷歌提供硬件设备购买,直到引入一个单独的在线硬件零售商,称为谷歌商店2015年3月11日。

其中包括谷歌品牌的硬件和配件:

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谷歌“其他赌注”:谷歌的未来展望

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字母表其他投资初创企业是哪些目标对他们来说,就是成为“在中长期繁荣、成功的企业”。

这就是谷歌对它们的定义。谷歌已经采取的第一步是让一位“强有力的首席执行官来管理每一家公司,同时严格处理资本分配并努力确保每一家公司业务正在执行。”

这些初创企业风险很高,但其中一些企业已经开始盈利收入.例如,Nest已经产生了收入。无人驾驶汽车公司Waymo仍在继续开发和测试其技术,目前在亚利桑那州凤凰城拥有一支无人驾驶车队。

事实上,2017年,一家生命科学公司从淡马锡获得了8亿美元的投资,以加速其战略计划。

谷歌的其他投资主要来自:

  • 互联网和电视服务
  • 授权及研发服务
  • 以及Nest品牌硬件

字母表“其他赌注”:搜索谷歌隐藏的宝石

摘要和结论

谷歌的商业模式可以分为三条主线:

广告网络仍然是现金这是一台复杂的机器,使谷歌成为世界上最成功的科技公司之一。

然而,谷歌一直在构建一个生态系统,允许它以其他许多方式赚钱。谷歌游戏是一个应用商店,用户可以下载从应用到音乐、书籍和电影的任何东西。

模型是基于与开发商或发行商的收益分成,通常是85/15分成,即开发商获得85%的收益,谷歌保留15%。

第三个收入模型由谷歌的其他赌注组成。八项高风险业务,其中只有少数已经在赚钱。

其他信息图表解剖谷歌的商业模式

从谷歌如何赚钱到其搜索算法如何工作,了解谷歌在多个层面上的工作方式,对于理解未来几年信息将如何移动至关重要。反过来,这将有助于你的工作业务绘制一些通过谷歌的能见度。

就像任何一家刚起步的公司一样,重要的是通过一家已建立的公司来获得第一阶段的牵引力网络. 就像谷歌使用AOL为了获得牵引力,在其初始阶段发育,所以这可能对你的业务,通过所谓的搜索引擎优化策略. 就这点而言,我在下面列出了谷歌的一些其他方面商业模式通过一些信息图表。

谷歌价值主张(图)

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谷歌成本结构[信息图表]

什么是谷歌tac
TAC代表流量获取成本,这是谷歌花费资源获取流量所占收入百分比的比率。事实上,TAC比率显示了谷歌用于获取页面流量的收入百分比,并指出了谷歌从其网站获得的流量网络成员。2017年,谷歌对网络成员的TAC税率为71.9%,而谷歌财产税税率为11.6%。

谷歌流量采集策略(图)

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流量获取成本是指像谷歌这样的互联网公司为实现货币化而在其页面上获得合格流量所产生的费用。在过去的几年里,谷歌已经能够降低它的流量获取成本,并在任何情况下保持稳定。2017年,谷歌将其广告总收入的22.7%(超过210亿美元)用于保证其在多个台式机和移动设备上的网络流量。

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发表的

热内罗Cuofano

Gennaro是这本书的创造者FourWeekMBA他也是一家高科技创业公司的业务发展主管,他帮助该公司以两位数的速度增长| Gennaro获得了国际MBA学位,重点是企业财务和商业战略|wanbetx手机官方网站参观为期四周的mba商业学院|或manbetxapp闪退

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