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什么是杵分析?为什么它很重要

的PESTEL分析是一个框架,可以帮助营销人员评估宏观经济因素是否正在影响市场组织.这是帮助组织识别潜在威胁和弱点的关键步骤,可以在其他框架中使用,如辛苦的工作或者对整体有更广泛更好的理解市场营销环境

PESTEL为什么会这样分析重要吗?

一个PESTEL分析是营销人员用来评估外部市场力量对市场的影响的工具和框架之一组织发育以及长期的盈利能力。

事实上,PESTEL分析成为其他工具和框架的配套框架,如辛苦的工作分析因为它可以让你对组织所在的整个市场和行业有一个更广阔的视角。

在太多的情况下,市场营销人员掉进了分析组织的陷阱,因为它在真空中运行。了解宏观趋势,以及这些趋势是如何以及将如何影响组织,是营销人员获得公司整体前景的关键技能营销策略

并表现得更好分析当前和未来的情况。这也允许一个组织制定一个更好的wanbetx手机官方网站.这也有助于组织适应他们的wanbetx官网登陆基于不断变化的宏观经济形势。

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杵的关键成分是什么分析

的PESTEL分析包括从政治到法律的六个宏观环境因素:

  • 政治:政府在多大程度上参与经济或在那个特定的市场?政府政策能在多大程度上影响这一点?
  • 经济:有多少经济因素,如利率、就业、外汇、失业和其他因素会影响公司的发展盈利能力
  • 社会:多少钱趋势或人口统计数据,例如人口发育、年龄分配,等等影响组织?
  • 技术的多少技术创新、开发和破坏可能会影响组织所在的市场或行业?
  • 环境当前位置价格是多少周边环境及影响业务在生态方面是否也影响组织的政策?
  • 合法的:立法的改变将如何影响组织的盈利能力、可持续性和发育
  • 读下SWOT分析

案例研究:亚马逊鼠疫分析

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亚马逊PESTEL分析简介

现在,让我们通过观察以下外部因素,在PESTEL分析的背景下评估全球零售巨头亚马逊:

  • P–政治。
  • E -经济。
  • S -社会。
  • T -技术。
  • E–环境。
  • L -合法的。

亚马逊PESTEL分析

现在让我们在Amazon上执行PESTEL分析,更详细地解决每个因素。

政治

政治因素包括政府对经济的干预程度。这可能包括与对外贸易和税收有关的政策决定,或与劳工或环境有关的法律。

作为一家全球零售商,亚马逊也不能不受政治因素的影响。政治稳定、法律与美国相似的西方国家为亚马逊提供了扩张机会。然而,该公司在中国面临着激烈的竞争,中国政府倾向于支持中国的电子商务公司。

经济

经济因素是那些直接影响经济运行的因素。反过来,这些因素又会影响组织的盈利能力。经济因素可能包括失业率、原材料成本和汇率。

在冠状病毒大流行之后,亚马逊从经济刺激措施中受益匪浅,这些措施增加了消费者的可自由支配性收入.然而,这收入也允许竞争对手进入市场。

社会

社会因素描述人口的一般信仰和态度,通常与文化和人口趋势有关。这些因素最终决定并驱动消费者行为。

随着送货方式向方便、快速和非接触式转变,亚马逊再次占据了优势。懂行、懂电脑的千禧一代消费者也在推动这一趋势发育随着5G网络可用性的增加,移动购物的增长。

技术的

这描述了技术的速度创新和发展,以及它可能如何影响特定市场。数字技术往往是关注的焦点,但非技术公司也在寻求技术进步分配、制造业和物流业。

亚马逊在零售领域是高度创新的。该公司在无人机投递包裹方面投入了大量资金。亚马逊还创建了一个无人值守的储物柜系统,名为亚马逊枢纽(Amazon Hub),这样消费者就可以在方便的时候收到包裹。

环境

在21世纪,环境因素变得越来越普遍。它们包括碳足迹、废物处理和原材料的可持续获取。气候变化也意味着企业必须更能适应频繁发生的自然灾害。

就像亚马逊的分配网络发展起来,公司必须可持续地解决其温室气体排放问题。在美国,由于承诺1 - 2天送达,亚马逊Prime服务造成的污染尤其严重。

合法的

在许多国家开展业务的大型组织必须详细了解适用于每个国家的法律。在就业、消费者、税收和贸易法直接影响经济的国家尤其如此业务操作。

亚马逊不得不应对法律挑战,因为它有颠覆税法、将利润转移到卢森堡等避税天堂的倾向。该公司最近还被美国联邦贸易委员会(US Federal Trade Commission)调查,原因是在其1000多种产品上声称存在误导性折扣。

主要收获:

  • 的PESTEL分析是企业使用的工具吗分析有可能影响绩效的宏观环境因素。
  • PESTEL是六个因素的首字母缩写:政治、经济、社会、技术、环境和法律。
  • 作为一家大型的全球零售公司,亚马逊一直能够利用向方便和非接触式消费品配送的转变。然而,它的全球覆盖也让它容易受到可持续发展趋势和逃税调查的影响。

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参考资料:

其他资源:

出版人

热内罗Cuofano

詹纳罗是四周巴他也是一家高科技创业公司的业务发展主管,他帮助该公司以两位数的速度增长| Gennaro获得了国际MBA学位,重点是企业财务和商业战略|wanbetx手机官方网站参观为期四周的mba商业学院|或manbetxapp闪退

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