PESTEL分析是一个框架，可以帮助营销人员评估宏观经济因素是否正在影响一个组织。这是一个关键的步骤，可以帮助组织识别潜在的威胁和弱点，可以用于其他框架，如SWOT或获得更广泛和更好的了解整体营销环境。
内容
为什么PESTEL分析很重要?
PESTEL分析是营销人员可以用于评估外部市场力量对组织的增长和盈利能力的影响之一的工具和框架之一。
事实上，PESTEL分析成为了其他工具和框架的配套框架，比如SWOT分析，因为它允许获得对组织运作的整体市场和行业的更广泛的视角。
在太多情况下，营销人员陷入了在真空中运营时分析组织的陷阱。了解宏观趋势，以及如何影响本组织是营销人员对公司整体迈出的重要技能营销策略．
并对当前和未来情况进行更好的分析。这也允许组织制定一个更好的wanbetx手机官方网站．这也有助于组织调整他们的wanbetx官网登陆基于不断变化的宏观经济形势。
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PESTEL分析的关键组成部分是什么?
PESTEL的分析包括从政治到法律的六个宏观环境因素:
- 政治的：政府参与经济还是在特定市场中有多少钱？政府政策会影响多少？
- 经济的:有多少经济因素，如利率、就业、外汇、失业等因素会影响公司的业绩盈利能力？
- 社会的:有多少新兴市场趋势或人口统计，比如人口增长，年龄分布，等等会影响组织吗?
- 技术：技术创新、开发和颠覆会对组织所处的市场或行业产生多大的影响?
- 环境:多少钱?周围环境和业务对生态方面的影响正在影响本组织的政策？
- 法律：如何改变立法会影响组织的盈利能力，可持续性和增长？
- 读下一步：SWOT分析
案例研究:亚马逊PESTEL分析
亚马逊Pestel分析介绍
现在让我们通过以下外部因素，在PESTEL分析的背景下评估全球零售巨头亚马逊:
- P -政治。
- E -经济。
- S -社会。
- T -技术。
- E -环境。
- L -合法的。
亚马逊队列分析
现在让我们对Amazon执行PESTEL分析，更详细地解决每个因素。
政治的
政治因素包括经济中的政府干预水平。这可能包括与与劳动力或环境有关的对外贸易和税务或法律有关的政策决策。
作为一家全球零售商，亚马逊也不能免受政治因素的影响。政治稳定、法律与美国类似的西方国家为亚马逊提供了扩张机会。然而，该公司在中国面临着激烈的竞争，政府倾向于支持中国的电子商务公司。
经济的
经济因素是指那些直接影响经济运行的因素。反过来，这些因素又会影响组织的盈利能力。经济因素可能包括失业率、原材料成本和汇率。
在冠状病毒大流行之后，亚马逊从经济刺激措施中获益良多，这些措施增加了消费者的可自由支配收入。然而，这一收入也允许竞争者进入市场。
社会的
社会因素描述了一个人口的一般信念和态度，通常与文化和人口趋势有关。这些因素最终决定并驱动消费者行为。
随着快递服务向便捷、快速和非接触式的转变，亚马逊再次占据了优势。随着5G网络可用性的提高，精通电脑的千禧一代消费者也推动了移动购物的巨大增长。
技术
这描述了技术创新和发展的速度，以及它可能如何影响一个给定的市场。数字技术通常是重点，但非科技公司也在寻求分销、制造和物流方面的进步。
亚马逊在零售业内具有高度创新性。该公司已经在蠕动中投入了大量的途径来交付包裹。它还创建了一个名为Amazon Hub的无人看管的储物柜系统，以便消费者可以在方便的时候接收包裹。
环境
在21世纪，环境因素变得越来越普遍。它们包括碳足迹，废物处理和可持续进入原材料等东西。气候变化也意味着企业必须更适应频繁的自然灾害。
随着亚马逊分销网络的发展，该公司必须可持续地解决其温室气体排放问题。在美国，亚马逊Prime的污染尤其严重，因为它承诺提供1天或2天的送货服务。
法律
在许多国家运营的大型组织必须详细了解适用于各自的法律。在就业，消费，税收和贸易法直接影响业务运营的国家尤其如此。
亚马逊必须应对其倾向于颠覆税法的法律挑战，并将利润移至卢森堡等税假。该公司最近也被美国联邦贸易委员会调查了超过1000个产品的折扣申请。
关键外卖:
- PESTEL分析是企业用来分析可能影响业绩的宏观环境因素的工具。
- PESTEL是六个因素的首字母缩写:政治、经济、社会、技术、环境和法律。
- 作为一家大型的全球零售公司，亚马逊已经能够利用方便和非接触式消费品配送的转变。然而，它的全球影响力也让它很容易受到可持续发展趋势和逃税调查的影响。
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引用:
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