什么是搜索意图?

搜索意图是一个宽泛的术语,用来描述用户为什么要通过搜索引擎进行搜索。简而言之,它代表了用户通过搜索引擎提交查询的原因以及它的目的。一般来说,搜索意图分为信息性、导航性和事务性。

搜索的基本功能

如果您能够掌握用户搜索意图的通用目的,对于特定关键字,您可以为您的业务构建稳固的数字分配。

这似乎是一个微不足道的话题,但令人惊讶的是,仍然有一些人明白这一点。在现实中,很多情况下,很难真正理解用户的意图,我们只能猜测。

让我们回到搜索引擎如何通过从Google开始工作。当谷歌构建索引时,它使用特定的爬虫(在网页上的软件并通过查看数百个信号来扫描它们)。

一旦这些页面被“扫描”(Web爬网是持续的,谷歌可以在数十亿个网页上规模地进行持续的事情,这确实是现代搜索引擎的壮举),它们在谷歌的索引中插入。

在该索引中,这些页面是根据几个因素检索的。在过去几十年里,一些因素对搜索引擎的工作方式产生了重大影响,这些因素与所谓的“关键词”和“反向链接”有关。

简而言之,一方面,当用户在谷歌的搜索框中输入关键字(也许我正在寻找“汽车保险”)时,谷歌将根据索引中记录的每个页面的方式从其索引中检索一组页面。

另一方面,多年来,谷歌通过使用反向链接(你网站上来自另一个网站的链接)作为投票机制来扩大其索引,类似于在研究论文中发生的情况(学者将链接到更权威的来源,以获取他们的论文参考)。

因此,如果该页面在谷歌的索引中记录了该特定查询,并且它有足够的权威引用,谷歌可能会从其索引中检索它,将它排在顶部页面中。

As a result, the way Google shows its organic listings – pages that show up on Google even if you didn’t bid on any keyword, but rather because you have a web page that relevant for that search – have remained unchanged for quite some time.

转变为答案引擎

但是,从2015-16开始,Google开始实现更高级的搜索功能,为传统列表之外的用户提供特定的答案。因此,Google几乎从网页中提取内容,以及类似于更多问题的查询:


这是相关的,因为它告诉我们,谷歌现在更具配备,以猜测用户的意图,这也是一种演变,表明语音搜索如何看起来如何。

这些高级特性在谷歌的搜索结果中占据了越来越多的空间,因此开始发挥关键作用。

现在回到为什么这对我们很重要。

在用户的头脑中

通过Google定位正确关键字的最重要优势是我们可以建立一个数字漏斗来定位我们的业务目标。

但是我们如何猜测用户的意图呢?有很多方法可以做到这一点。让我们从一个基本但有效的方法开始。当我们着眼于关键字时,我们需要着眼于一些关键指标。

让我们从三个核心开始:

  • 体积:每月有多少次关键字搜索 - 平均?
  • 中国共产党:广告客户为关键词竞价所支付的每次点击费用是多少?
  • CTR.:当谷歌显示我们的页面时,用户点击了多少次?

根据一般和简单的经验法则,低数量的关键字也可能拥有较高的CPC。

为什么?

嗯,在所谓的SEO空间(试图猜测搜索工作的从业者),关键字通常被归类为:

  • 导航用户仍在考虑阶段的地方。
  • 事务用户知道他们想要购买产品/服务,所以他们会寻找特定的产品/服务。
  • 信息用户更想要学习特定主题的地方。

了解此基本差异是关键的,因为如果您针对信息关键字,您可能会获得更多的流量,但对产品的转换较少。如果您只针对事务关键词,您可能会通过,但您的漏斗可能仍然太慢。

因此,你需要平衡这两者,建立一个稳定的销售渠道。最重要的是,你会有信息和导航关键字,帮助用户了解一个主题,理解什么是重要的主题。

并将这些页面与更多的事务性页面连接起来,用户将在潜在的发现、理解和购买过程中受到引导。

一旦你有的话,你可以说搜索引擎也为您的业务工作为数字分销渠道!

主自由指南:

发表的

热内罗Cuofano

Gennaro是创造者FourWeekMBA仅在2020年达到了超过一百万个商业学生,高管和有抱负的企业家他也是一家高科技创业公司的业务发展主管,他帮助以两位数的速度增长Gennaro赢得了国际MBA,重点是企业财务和业务战略|wanbetx手机官方网站参观FourWeekMBA Bizschool|要么manbetxapp闪退